Apple, le géant de la technologie connu pour ses produits innovants et élégants, travaille silencieusement sur l’intelligence artificielle (IA). Contrairement à ses concurrents comme Google, Facebook ou Microsoft, qui font souvent la une des médias avec leurs projets d’IA ambitieux et spectaculaires, Apple adopte une approche plus discrète et plus prudente. Quelle est la stratégie d’Apple en matière d’IA et pourquoi ne parle-t-elle jamais de ce terme ?
La stratégie d’Apple en matière d’IA est de se concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur de ses produits et services, en intégrant des fonctionnalités basées sur l’apprentissage automatique (machine learning) de manière transparente et respectueuse de la vie privée. Apple ne cherche pas à être la première à lancer des technologies d’IA révolutionnaires, mais plutôt à les peaufiner et à les optimiser pour qu’elles soient les meilleures du marché. C’est pourquoi Apple a souvent un timing de lancement moins précipité que ses concurrents, qui peuvent parfois sacrifier la qualité ou la sécurité au profit de la rapidité.
Lors de la keynote WWDC23, Apple a annoncé plusieurs mises à jour liées au machine learning pour ses systèmes d’exploitation iOS, macOS, watchOS et tvOS. Parmi ces nouveautés, on peut citer la transcription en texte des messages vocaux, qui permet aux utilisateurs de lire les messages audio qu’ils reçoivent ou envoient ; l’auto-correction par système de prédiction, qui utilise le contexte et l’historique des conversations pour suggérer des corrections orthographiques ou grammaticales ; et le casque de réalité virtuelle Apple Vision Pro, qui offre une expérience immersive et personnalisée grâce à la reconnaissance faciale et gestuelle. Ces fonctionnalités sont conçues pour rendre les produits Apple plus pratiques, plus intelligents et plus adaptés aux besoins des utilisateurs.
Ce qui est frappant, c’est qu’Apple n’utilise jamais le mot “IA” ou “intelligence artificielle” pour décrire ces fonctionnalités. Au lieu de cela, elle préfère parler de “machine learning”, “computer vision”, “natural language processing” ou “neural engine”. Pourquoi ce choix ? Selon certains analystes, Apple évite le terme “IA” car il peut avoir une connotation négative ou effrayante pour le grand public, qui peut associer l’IA à des scénarios dystopiques où les machines prennent le contrôle ou remplacent les humains. En utilisant des termes plus techniques ou spécifiques, Apple cherche à rassurer ses clients sur le fait que ses technologies d’IA sont au service de l’humain et non contre lui.
Apple ne se contente pas de développer des fonctionnalités d’IA pour ses produits existants, elle cherche aussi à se renforcer dans ce domaine en recrutant des experts et en acquérant des start-ups spécialisées. Selon un rapport du site Thinknum, Apple a publié plus de 300 offres d’emploi liées à l’IA entre janvier et août 2023, soit une augmentation de 40 % par rapport à la même période en 2022. Ces offres concernent des postes de chercheurs, d’ingénieurs, de développeurs ou de managers dans divers domaines comme le machine learning, la computer vision, le natural language processing ou le speech recognition. Par ailleurs, Apple a racheté plusieurs start-ups d’IA ces dernières années, comme Lattice Data, Turi, Perceptio ou Emotient, qui lui ont permis d’accéder à des technologies et des talents dans ce secteur.
En conclusion, Apple reste discret sur son travail sur l’IA, mais ne le néglige pas pour autant. La firme à la pomme recrute massivement des experts et des talents dans ce domaine, observe attentivement les avancées de ses concurrents et réfléchit à la meilleure façon d’intégrer l’IA à ses produits et services. Apple a déjà révolutionné plusieurs secteurs avec ses innovations, comme le smartphone, la tablette ou la montre connectée. Saura-t-elle faire de même avec l’IA ? On manquera pas de vous tenir au courant !
Sources :
Bloomberg, Apple acquires startup developing advanced AI for phones
The Verge, Apple Keynote wwdc23 in 26 minutes
Ludo Salenne, Apple se lance ENfin dans l'IA (mais faut pas le dire)
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